С начала текущего года в России наблюдается заметный рост интереса к здоровью среди населения, что подтверждается увеличением числа обращений на комплексные обследования на 13% по сравнению с прошлым годом. Особенно активно следят за своим состоянием здоровья жители Кузбасса, что стало темой исследования, проведенного аналитиками МегаФона и проекта Индекс.ИНВИТРО. По данным ГТРК Кузбасс, среди регионов России наибольшее количество заказов диагностических услуг на 100 человек было зафиксировано в Курганской области, где показатель составил 6,2 заказа.
Следующими в рейтинге оказались Республика Алтай с 5,97 заказа, Новосибирская область — 5,55, Челябинская — 5,51 и Калининградская область — 5,2. Интересно, что наибольшее количество обследований заказывают россияне старше 57 лет, на которых приходится 22% всех визитов в лаборатории. Однако молодежь также активно заботится о своем здоровье: люди в возрасте от 26 до 36 лет занимают вторую строчку с показателем 19,7%, а клиенты в возрасте от 37 до 46 лет замыкают тройку лидеров с долей 18,7%. Женщины составляют около 65% от общего числа клиентов, что подчеркивает их активность в вопросах здоровья.
С точки зрения онлайн-активности, пользователи 35-44 лет являются самой активной группой на медицинских сайтах, составляя 34% всей аудитории. Напротив, молодежь от 18 до 24 лет менее заинтересована в изучении подобных ресурсов, и их доля не превышает 2,5%. Женщины также проявляют интерес к диагностике в интернете на 69% чаще, чем мужчины.
Анализируя поведение кузбассовцев, становится очевидным, что жители Кемеровской области чаще всего проверяют свое здоровье в межсезонье. Всплеск интереса к медицинским услугам фиксируется весной, когда люди стремятся компенсировать зимний авитаминоз, и осенью, когда наблюдается рост заболеваемости. В 2025 году самый высокий уровень обращений был зафиксирован в октябре. По состоянию на начало текущего года, число обращений кузбассовцев к диагностическим услугам увеличилось на 3% в сравнении с предыдущим годом. Миллениалы (возраст 35-44 года) составляют 35% онлайн-аудитории специализированных медицинских сайтов, что также говорит о их внимательности к своему здоровью.
Интересно, что большинство пользователей планируют свои обследования на будние дни, поэтому половина всего интернет-трафика на медицинские сайты приходится на период с понедельника по среду. Кроме того, на сайты медицинских компаний активно заходят иностранные граждане. В этом году наибольшее количество запросов поступило от пользователей из Беларуси, Турции, Китая, Египта и Таиланда, которые составили 60% от всего зарубежного трафика на профильных ресурсах. В 2025 году список лидеров выглядел иначе, с Турцией на первом месте, за которой следовали Беларусь, Казахстан, ОАЭ и Таиланд.